A Marca De Moda Que Ajuda As Barragens Peruanas

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 08:19

Não se deixe enganar pelo nome. As roupas desta marca dinamarquesa super moderna e chique são elegantes, simples, com linhas clássicas e cores pastel, mas acima de tudo com um coração. Conversamos com suas fundadoras, Veronica e Louise, que criaram um modelo de negócios único com o qual, além de fazerem roupas mais do que atraentes e atemporais, elas ajudam as mulheres encarceradas em Cuzco a ganhar um salário digno e a encontrar motivação no seu dia-a-dia. Não perca a história de moda diferente e inspiradora dela.

Como e quando você teve essa ideia de negócio?

Alguns anos atrás, eu estava morando no Quênia, trabalhando com uma organização que distribuía a xícara menstrual para mulheres africanas que não podem comprar produtos de higiene íntimos. Fiquei interessado em saber por que as mulheres de Nairóbi estavam na prisão e como era essa prisão, o que estavam fazendo lá e como poderiam sair. Falei com um gerente da prisão e fui visitá-la.

Quais foram suas primeiras impressões?

Era muito óbvio que o motivo [daquelas mulheres] estavam lá estava relacionado à pobreza: tráfico de drogas, prostituição, a maioria era do interior e tinha um nível muito baixo de educação e, quando saíam da prisão, eram ainda mais pobres. do que quando eles entraram. Também percebi que isso estava acontecendo em todo o mundo e que havia um aumento muito rápido no número de mulheres encarceradas nos países em desenvolvimento, e meu lado empreendedor pensou que, se você pode contribuir com educação, design e bons materiais, pode transformar esses anos em encarcerar bons empregos, com um salário justo, novas habilidades e ter algo para se levantar todas as manhãs, mas também a oportunidade de sustentar a si e sua família e economizar para quando sair. Foi assim que tudo começou.

Por que você decide começar o Peru?

Tentei começar em Nairóbi, mas não consegui encontrar os materiais naturais do país com os quais eu poderia trabalhar. Para que isso fosse um sucesso, tive que criar um produto que as pessoas realmente desejassem, não comprá-lo por tristeza ou por ajudar alguém. Muitos desses países com altas taxas de pobreza também têm materiais e tradições naturais fantásticas [têxteis], artesanato que foram repassados especialmente entre mulheres de geração em geração. Então, voltei para a Dinamarca e comecei a procurar destinos com taxas muito altas de mulheres encarceradas, combinadas com os melhores materiais do mundo e as tradições artesanais. E assim,O Peru foi o número um na minha lista de lã de alpaca e, ao mesmo tempo, porque o Peru tem muitas mulheres que foram vítimas de tráfico de drogas e que têm sentenças entre 5 e 17 anos e também são as melhores tecelãs do mundo.

Como o projeto começou por aí?

Encontrei-me com o presidente do sistema penitenciário peruano e ele achou ótimo. Basicamente, ele disse que precisava do setor privado para intensificar e fazer bons trabalhos. Viajei pelo Peru com minha família visitando prisões e decidi começar em Cuzco porque a alpaca vem de lá e há uma tradição de trabalhar com máquinas caseiras. Foi assim que começamos no Peru.

Você sempre soube que queria fazer esse terno e camiseta de alpaca?

Não. Graças a Deus eu não estou sozinha. Tive a ideia e tenho muita iniciativa, mas minha parceira, Louise, é a designer. Depois da minha primeira viagem ao Peru, eu disse: “você quer dar uma olhada nisso? Ela é muito boa com produtos de luxo e eu sabia que ela queria fazer algo que realmente representasse o design dinamarquês, que é de muito boa qualidade, não está sujeito a modas de 30 segundos e é construído para durar e ela é ótima nisso. Então ele aceitou e ela desenha tudo.

Apenas um ano após a criação da marca Cárcel estar à venda na Net à Porter, como você fez isso?

É genial! Começamos a vender nosso produto em agosto passado na Copenhagen Fashion Week e somos uma empresa que tenta fazer as coisas de maneira diferente de várias maneiras: não apenas produzimos na prisão, também não temos temporadas, vendemos diretamente ao consumidor online, tentamos elimine o desperdício em nossa cadeia de produção fabricando apenas pequenos lotes quando os clientes os solicitam. É uma maneira diferente de fazer moda e é fantástico que uma empresa tão grande e tão abrangente quanto a net à porter aceite uma marca que funcione de maneira diferente. Isso nos dá uma plataforma muito grande e, obviamente, quanto mais demanda temos, podemos oferecer mais empregos para mulheres.

Qual é o próximo passo para a prisão?

Agora estamos começando na Tailândia a trabalhar com seda, começando na prisão de Chiang Mai e nas próximas semanas iniciaremos a produção. Minha idéia é expandir a marca para cerca de 5 países, com suas 5 tradições de tecidos e artesanato, e construir uma marca em que as pessoas possam confiar por sua qualidade e valor e demonstrar que ela pode ser bem-sucedida comercialmente e ter um impacto social ao mesmo tempo e que outras empresas vejam que o modelo funciona e se juntem ao movimento pela mudança. Faltam alternativas legais e éticas.

A sustentabilidade é importante para sua marca?

É a essência de quem somos. Quando você começa do zero, é um luxo, porque não precisa reinventar máquinas, é um luxo e uma responsabilidade. A indústria da moda é uma das mais poluentes e isso precisa mudar. Meu objetivo é criar uma cadeia de produção voltada para a solução de problemas, em vez de criá-los.