NYFW: The 411 Na Revolução 'Veja Agora, Compre Agora

2024 Autor: Steven Freeman | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 08:19

A indústria da moda mudou para sempre.

Impulsionado pela tecnologia e pela demanda, o conceito de ver-agora-comprar-agora começou a zumbir na última temporada, quando marcas como Burberry e Tom Ford introduziram a estratégia de passarela para consumidor na última temporada. Mas não foi até a chegada desta semana de moda de Nova York que todos perceberam que o que antes era um experimento chegou para ficar.

Então, o que exatamente é ver agora comprar agora? É a opção para os compradores comprarem as coleções on-line e nas lojas assim que chegarem à passarela, em vez de esperar 6 meses para que estejam disponíveis. "Estamos neste momento em que as pessoas não querem esperar", disse o designer David Hart ao Observer. "Tudo é tão instantâneo."

Essas mudanças representaram um novo desafio para compradores e editores, pois precisariam ver as coleções com antecedência. Por esse motivo, ícones da moda como Karl Lagerfeld não são fãs do modelo de negócios.

É uma bagunça. A realidade é que você precisa dar às pessoas tempo para fazer suas escolhas, encomendar roupas ou bolsas e produzi-las lindamente, para que os editores possam fotografá-las. Assim é o caos”, disse Lagerfeld ao Financial Times.

Tommy Hilfiger adotou a nova maneira de fazer negócios a um nível totalmente diferente nesta temporada da primavera de 2017. O designer colaborou com a modelo Gigi Hadid para trazer uma coleção de cápsulas que foi exibida no 'Tommy Pier', um carnaval de Nova York com uma roda gigante, carrinhos de cachorro-quente e cabines de jogos. Tommy x Gigi foi colocado à venda no minuto em que foi lançado na passarela.

Com as marcas oferecendo gratificação instantânea aos consumidores, é seguro dizer que o passado está no passado e o futuro é incerto, mas no presente, tudo se resume agora.